Sillones con ojos, muebles radicales y diseñadores estrella: por qué la empresa española Kettal ha adquirido la icónica Driade

Una fusión inusual en el mundo del diseño

El ámbito del mobiliario de diseño suele estar marcado por nuevos lanzamientos y colaboraciones entre firmas y creadores. Sin embargo, a principios de este año se anunció un movimiento poco común: la empresa española Kettal ha comprado la mayor parte de Driade, una de las editoriales más emblemáticas del diseño italiano. Este hecho destaca por su rareza, ya que, si bien hay muchos diseñadores de ambos países trabajando para marcas del otro, las fusiones empresariales de este calibre son mucho más infrecuentes. Máxime cuando se trata de una leyenda como Driade.

Los cimientos de un mito

Fundada en Milán en 1968 por Enrico Astori, su esposa y su hermana, Driade emergió cuando el diseño italiano moderno comenzaba a definirse. Junto a otras empresas de su tiempo, lideró el cambio hacia el mueble concebido como objeto de diseño. Su filosofía se basó en:

• Internacionalización: Trabajar con figuras creativas clave de todo el mundo y lanzar nuevas promesas, como un joven Philippe Starck.
• Red de producción externa: En lugar de depender de un conocimiento interno, activó una amplia red de proveedores, fomentando la innovación.
• Experimentación radical: Se atrevió con nuevos materiales (como el moldeo rotacional) y formas, rompiendo con las convenciones de la ebanistería y tapicería tradicionales.

El resultado fue un catálogo sin un estilo único, pero con un hilo conductor: la experimentación constante. También fue pionera en la formación a minoristas y en colaboraciones con grandes fotógrafos, anticipando el enfoque multidisciplinar de las marcas modernas.

Innovación como seña de identidad

Expertos destacan hitos concretos de su vocación innovadora:

• Sistema Oikos: Uno de los primeros muebles modulares del mundo, ideado por la cofundadora Antonia Astori a principios de los 70, que revolucionó el concepto de mobiliario para el hogar.
• Concepto de "editora": En lugar de especializarse, se diversificó. Creó una "barca de Noé" del diseño, produciendo cualquier objeto que interesara a su fundador, sin ataduras a un estilo concreto.
• Reflejo de cada época: Supo adaptarse y liderar las corrientes de cada década, desde el modular de los 70, pasando por la posmodernidad de los 80, hasta el minimalismo de los 90.
• Marketing visionario: Utilizó eventos, publicaciones de alta calidad y una comunicación muy cuidada para construir una imagen mítica, guiada más por la intuición que por criterios puramente comerciales.

Una nueva etapa con Kettal

Tras pasar por dificultades y varios cambios de propiedad en la última década, Driade encontró un nuevo camino. El actual propietario, Nemo Group, buscó un socio con experiencia específica en mobiliario. Ahí entró Kettal, la firma española conocida por su excelencia.

Esta operación se ve no como una simple compra, sino como una alianza estratégica y una colaboración auténtica. Ambos grupos hablan de un "enfoque mediterráneo": la unión de dos empresas de diferentes países con valores compartidos para crear algo nuevo juntas, superando barreras culturales y geográficas.

Nemo Group seguirá como socio minoritario, garantizando la conexión con la herencia italiana, mientras que la sede de Driade permanecerá en Italia. El objetivo declarado es redescubrir el ADN de la marca y proyectarlo al futuro con una visión internacional, devolviéndole el lugar destacado que tuvo en el panorama global del diseño.